Hrvatski turistički sektor ulazi u jednu od najnepredvidljivijih sezona još od pandemije, a prvi signali s tržišta pokazuju značajnu promjenu u ponašanju turista. Iako brojke za sada djeluju stabilno, stručnjaci upozoravaju da bi 2026. godina mogla donijeti neočekivane izazove.
Prema podacima iz industrije, sve više putnika odgađa rezervacije i čeka posljednji trenutak za odluku o putovanju. Ovaj trend direktno je povezan s globalnim sukobima, ekonomskom nesigurnošću i rastućim troškovima života, koji utiču na povjerenje turista širom svijeta.
U segmentu luksuznog turizma, situacija je zasad stabilna. Hoteli koji posluju pod brendom Impresia bilježe kontinuirane dolaske gostiju iz Sjedinjenih Američkih Država, Ujedinjenog Kraljevstva, Njemačke i Austrije, a poslovanje se odvija tokom cijele godine bez većih poremećaja.
Izvršna direktorica Impresia, Antonia Urlić, ističe da razloga za paniku još nema, ali da je oprez neophodan. Prema njenim riječima, sezona je tek na početku, a pravi pokazatelji će biti vidljivi u narednim mjesecima. Očekuje se da će veliki broj rezervacija biti realizovan u zadnji čas, što dodatno otežava planiranje.
Sličnog mišljenja je i Boris Žgomba iz Uniline, koji naglašava da su uskrsne rezervacije solidne, ali da tržište trenutno funkcioniše po principu “čekanja i procjene situacije”. Turisti, kako kaže, sve manje planiraju unaprijed, a sve više reaguju u posljednjem trenutku.
Dodatni pritisak na sektor dolazi iz avio-industrije. Rast cijena energenata već utiče na cijene avionskih karata, a neke kompanije smanjuju broj letova ili prilagođavaju rute. Zoran Šašić iz e-Tours Travel upozorava da to dovodi do skupljih karata i ograničenih kapaciteta, što može direktno uticati na dolazak turista.
Uz sve to, konkurencija na Mediteranu nikada nije bila jača. Destinacije poput Grčke, Turske i Španije agresivno nastupaju s popustima i promotivnim ponudama kako bi privukle turiste. Ministar turizma Tonči Glavina ističe da je borba za svakog gosta već počela i da će cijene i promocije igrati ključnu ulogu.
Ipak, postoji i optimizam. Hrvatska i dalje važi za sigurnu i atraktivnu destinaciju, a ako sektor uspije odgovoriti fleksibilnim ponudama i kvalitetnim marketingom, sezona bi mogla biti uspješna uprkos svim izazovima.
Najveći rizik ostaje globalna ekonomija. Ukoliko inflacija nastavi rasti i dodatno smanji kupovnu moć turista, potražnja za putovanjima mogla bi pasti. Upravo zbog toga, 2026. godina bi mogla postati jedna od najneizvjesnijih turističkih sezona u posljednjih nekoliko godina.
